一、列为调查指标的分析

上蔡县是一个农业生产大县，耕地面积11.0万公顷，小麦常年种植面积9.3万公顷，近几年采用旋耕机整地的占麦播面积的93%以上，常因耙耱镇压不够，因土壤表层太松导致播种过深，造成小麦出苗率下降、苗期长势不良，叶片黄化，分蘖和次生根减少；当播种深度大于或等于9厘米时麦苗出土受阻，不能正常出苗；播种过深还有利于一些生理病害和根腐病的发生和流行。因此播种深度当前已成为衡量整地质量、播种质量、苗期长势、后期收成和苗期病害发生发展趋势的一项重要技术指标。

1.小麦田间调查的现状

越冬前小麦田间调查一般为两项（仅指大田调查，不包含试验调查），一是进行播种基础调查，在播种后进行，调查项目主要为时间、地点、户主、品种、施肥情况、播期和播量等；二是进行苗情调查，把时间、地点、基本苗、分蘖数、次生根、株高等指标作为调查项目。这两项调查都没有把小麦播种深度作为主要调查指标，一般没有列入田间调查表的调查栏目。

2.现行调查项目的缺陷

实践表明，只要调查了小麦播种深度就可以预测小麦的出苗是否正常，苗期长势的强弱以及苗期一些病害的发生发展趋势等。现在通行的小麦播种基础调查表和苗期调查表中没有把播种深度作为调查的技术指标（栏目）之一，这严重脱离了现实。在旋耕机作为主要整地机械的现状下，常因播种过深出现出苗不足、长势衰弱和病害严重发生的情况，所以，田间调查时，不把播种深度作为调查指标的方法存在明显的技术缺陷。

3.增加播种深度调查指标的范围

从播种深度对小麦生长发育的影响分析，该指标应作为小麦播种基础调查、冬前苗情调查以及和播种深度有关的病虫害调查时的田间重点调查项目之一。

二、调查方法

播种深度是一个静态数据，调查数据不会因调查时间和次数的变化而变化，只会因调查地点的不同而变化。因此，对于同一块麦田调查一次即可。

1.调查单位：厘米。

2.取样方法

调查时选有代表性的地点进行五点取样、棋盘式取样或对角线取样均可，不过一般采用较为简单的五点取样或对角线取样方法即可。

2.1每点取样行数

田间调查结果表明，整地质量好的田块，行与行之间的播种深度基本上相同，整地质量不好的土壤太松的田块，行间的播种深度差异极大，但播幅之间的播种深度呈现规律性的变化。所以每点的取样行数应和播种机的播种行数相等为宜，在上蔡县用的是六行播种机每点就取样六行。

2.2每行取样株（粒）数

播种深度株与株之间变化极小，因此每行取样两株（粒）即可；怀疑是取样误差时，可在同一行内换一地点多调查一次。

3.田间调查

3.1三叶期前调查

小麦播种后到三叶期以前，播种深度的调查难度较大，一般不进行调查。但因技术需要，确需进行调查时，可扒开土壤，每点每行调查2~3株（粒），量取种子到地表的深度。受耗工耗时的影响，此时调查一般选点两个，并适当增加每行的调查株数，且每点必须选取六行。

3.2分蘖期调查

小麦长到三叶期以后，植株可以完整的从土中拔出时，即可配合其他调查项目进行播种深度的田间调查，此时调查以选点不少于5个为宜。每点六行，调查时精心拔出被调查的植株，量取植株绿白相间到种子根基部之间的长度。

【关键词】网络直播；房地产；网络营销

1网络直播营销在房地产营销中的优势

采用网络直播营销来丰富房地产企业的网络营销形式，拓展新客户存在着多方面的优势，总结如下：

1.1内容实时传递

网络直播营销明显区别于其他营销方式的优势就是可以将要展示的内容实时地传递给用户，这与房地产产品销售需要现场看房的特点十分吻合，这样的优势就可以为不方便来看房的外地客户提供实时的、全面的房产信息，如在举办大型营销活动、新品会、开盘等重大时刻，为客户足不出户就可以看房、选房提供了方便。

1.2支持互动营销

在为客户进行直播时，网络直播是支持与主播之间的互动的，客户可以在直播中就某一直播内容向主播进行实时提问，然后主播就问题作出相应解答。在这样的一问一答中，满足客户对于楼盘、户型信息等相关需求，为客户提供方便的同时，也提升了满意度。

1.3实现精准营销

房地产企业开展的网络直播营销是需要与客户进行实时互动的，所以愿意来观看直播的用户往往都是对该楼盘感兴趣、有意向的客户，所以，通过直播营销我们可以精准找到目标客户，也可以在互动中去了解客户需求，让企业更了解客户，进而制定更符合客户需求的营销方案，建造出给客户带来满足和舒适的房屋。

2网络直播营销效果影响因素分析

房地产企业开展网络直播营销目的在于更好地完成经营目标，而要达到好的营销效果就要去辨别哪些因素对此有重大影响。

2.1直播平台的影响力

目前我国的直播平台主要有一直播、花椒直播、映客直播、快手等，影响力越大，受众就越多，营销效果越好。平台的知名度、平台的直播特色、粉丝活跃度以及直播间的功能是否完善都据定了一个直播平台的影响力。

2.2主播互动感染力

开展直播营销，很重要的是要有一个能够带动气氛，反应快、能够很好地跟用户互动的主播，这也是决定最终营销效果的很重要的因素，对于房地产直播营销中的主播，首先，需要具备很强的个人能力，掌控整个直播过程；其次，需要对房地产相关知识非常了解，对用户提出的问题能够做出流畅的、专业的解答。由此可见，主播的能力越强，营销效果自然也不会差。

2.3直播的内容吸引力

房地产企业开展直播营销时，选择的时点，内容至关重要，例如可以选择楼盘新品的时点，对会的内容进行直播，或者楼盘加推开始前，开直播对加推新品进行详细的讲解等，再或者是在楼市相关政策后对政策的解读等，以新颖的、丰富的直播内容吸引目标客户持续关注，展开精准营销，所以内容越具吸引力，营销效果越好。综上所述，房地产企业在开展网络直播营销时一定要注意在这三点上的选择，来保证网络直播的营销效果。

3网络直播营销的风险分析

网络直播营销的效果给企业带来的利益有目共睹，但是，毕竟我国的网路直播行业还不成熟，存在着众多问题，也为企业运用网络直播开展网络营销带来了诸多风险，所以，我们在制定直播营销策略时也不得不考虑到这一风险问题。

3.1侵犯他人肖像权、隐私权的风险

由于网络直播的内容存在的自由性和随机性，可能在直播中涉及侵犯他人著作权、肖像权、隐私权、网络传播权等权利；而且对于直播的内容必须建立在法律法规允许的框架之内，所以，房地产企业在开展网络直播营销中一定要注意对直播中所涉及的无关人员的肖像权、隐私权的保护，也要提前由律师对直播内容进行审核，防止违法内容在直播中传播。

3.2直播表达过于夸大的风险

网络直播是一种新的商业模式，也是一种新的营销方式，但其本质上仍是一种广告。这样在直播的表达上就有可能存在故意夸大、宣传与商品信息不一致、提供误导信息等情况，造成虚假宣传的风险。所以，房地产企业在开展网络直播营销时要有原则、有底线地进行营销，不进行虚假、夸大宣传。

4房地产企业网络直播营销策略

基于以上对网络直播营销的分析，房地产企业开展网络直播营销应遵循以下策略：

4.1选择符合房地产企业定位的平台

目前国内的直播平台众多，从定位到内容良莠不齐。每个直播平台的客户定位都不同，直播内容的特色也都有所区别，为了能够保证营销效果，房地产企业需要选择跟所要营销的项目定位相同或相似、用户规模较大的平台，以保证直播内容被最多的目标客户所关注。

4.2精心策划直播内容

在直播内容上，首先，应该选择优良的内容制作团队，经验丰富、对房地产行业非常熟悉的策划人才是优质内容的保证；其次，对直播内容中的项目信息必须做到真实、不夸张夸大等基本原则，在充分介绍项目信息的基础上，可以把项目最亮点的宣传信息传递给购房者。最后，在直播内容中应注意规避各种法律法规风险，以免出现纠纷甚至诉讼，对房地产项目造成负面影响。

4.3选择适合房地产项目定位的主播

在直播营销中，与购房者有直接接触的就是主播，主播的表现代表了房地产企业和房地产项目。主播所表现的房地产知识、对行业的熟悉程度直接影响了购房者对直播内容的信赖程度，进而决定了最终的营销效果。所以，在主播的选择上，可以有两种比较好的方案：①企业自己培养，在营销团队中，刻意寻找和培养具有主播素质的人才，这样既可以保证主播的专业度，也可以根据企业意图进行培养，但是可能在直播中的控场能力略显不足；②选用知名房地产领域的主播，既有专业度也能很好地控制直播气氛，但是费用也会比较高。所以，需要根据企业自身需求和资源情况选择合适的方案。

4.4利用新媒体展开直播推广

在酒香也怕巷子深的时代，如何让我们的目标客户能够看到直播，参与互动，需要广泛的运用多种推广形式，目前的推广传播渠道主要有两条，一条是以社交媒体为主的传播渠道，如微信、微博、贴吧等将直播时间、内容等信息传播出去；另一条是利用如今日头条、视频平台等内容平台进行传播。采用的推广渠道越多，受众越多，营销效果也能够有保障。

1、资料修改，修改名称、头像、资料，切忌最后不要带太明显的营销广告性质以及私信、引流等操作。

2、浏览视频并点赞关注评论，一切浏览、点赞、评论等行为模拟真人，模拟真人！保证完播率，看完视频再下滑；看完视频再点赞、切勿连续秒赞。 查看附近的视频/直播，适当点赞评论 有意识去刷对应领域的视频内容并点赞评论，方便抖音官方为账号打标签（关注收藏建议用小号）。

3、养号周期和时长，养号周期一般建议3-5 天，最佳的周期时长是7 天，在养号期间不要任何视频。养号过程中的在线浏览视频时长，建议保证2-3小时/天，并且分间断，即上午刷一半，间隔2小时以上后，再刷剩下的。当你按照以上要求对账号完成了3-5 天的养号周期，接下来要做的，就是对这个账号进行检测。

4、账号检测，具体做法，是用抖音自带相机精心拍摄一个视频，如果播放量能在24h 内达到500+，账号即为正常，之后将视频进行隐藏即可，暂时性不要删除。另外还可以观察抖音官方是否为你的账号打上了标签，即用小号点开大号右上角的小三角符号，看他推荐的关联账号中，是否推荐了和你账号调性相符的抖音号。

（来源：文章屋网 ）

【关键词】移动视频业务移动高清编解码技术发展策略

一、概述

目前推出手机视频业务的除了电信运营商外，广电企业、互联网企业也都相继推广自有的手机视频业务，竞争环境愈发激烈，未来如何抓住用户需求趋势、提高业务体验，成为了视频类业务发展的重点。

二、移动高清业务发展策略与建设方案

2.1业务发展策略

（1）通过先进的编解码技术，逐步提高高清视频质量和传输效率，实现效益最大化。（2）大力引入高清视频内容源，积极与合作伙伴沟通，重点关注点播业务，通过CDN、云存储等技术降低内容引入门槛，提高内容分发效率和运营效益，提升用户体验的同时，增强自身技术实力与运营能力。（3）丰富高清产品内容，提高差异化运营和营销能力，满足用户的个性化需求，打造高质量的高清视频服务，提高品牌影响力。（4）加强客户端技术的研发，完善产品在社交方面的功能，加强增值服务建设，提升高清业务对于传统高清电视的竞争优势。

2.2平台建设思路

（1）加快CDN网络架构的部署，实现多节点间的内容分发和调度能力，为大规模高清业务的运营大好基础；（2）加强直播能力的建设，引入组播技术，提高直播效率，提高网络利用率和数据传输质量，降低网络建设的投资成本。（3）拓展高清业务产品线，开发用户高清UGC等增值业务，加强与社交网站的合作，完善社交功能，完善后台管理能力，实现高清业务和非高清业务的差异化运营；（4）引入云计算和云存储技术，实现高效、可靠的高清内容服务和存储能力，提升用户体验的同事，保证投资效益。

2.3典型应用场景及建设方案

2.3.1典型场景一：高清点播

2.2.2典型场景二：高清直播

（1）场景描述。高清体育赛事、新闻、大型活动等实时性较强的内容，用户会在各类终端上观看直播内容，尤其在无线网络速率发展到一定程度后，用户可以无时无处的在各类终端上观看高清直播，从而会对网络造成较大的负荷。（2）网络需求。目前互联网上视频直播技术大多是基于HTTP流或P2P协议的，但是它们都有各自的缺陷。用HTTP流技术承载高清视频直播业务的建设成本太高，而对于成本低廉的P2P技术来说，对高清视频直播节目延时高，难保证高质量的用户体验。预计高清业务发展后，20%直播为高清业务，仅高清直播峰值带宽将达到30Gbps左右，对网络各个节点都会造成很大的压力。（3）建设方案。结合直播业务的特点，本文建议一种基于应用层组播技术的新型互联网视频直播业务承载网络架构。应用层组播是通过在应用层复制和缓存数据包，而不是在路由器上复制数据包来避免网络层组播（IP组播）的部署问题。应用层组播网的节点是组播成员主机，数据路由、复制、转发功能都由成员主机完成，成员主机之间建立一个叠加在IP网络之上的、实现组播业务逻辑的功能性网络，称为叠加网，主机基于自组织算法建立和维护叠加网。具体网络拓扑示意图如图1所示。

（1）场景描述。①社交网络：随着社交网络的大规模发展，用户使用高清业务时，也经常需要进行分享、留言等互动。业务不同，用户使用的在高清点播时，大多用户会使用分享、点评等功能。而高清直播时，用户更多会使用实时聊天的功能。②内容试看：可以让用户免费体验想观看的视频内容，从而降低用户的使用门槛。同时，为了使试看所能应用的场景更加广泛，可以设计多种试看方式，实际中可根据运营需求，进行灵活组合配置，将免费与收费之间的转化更加平滑。（2）网络需求。结合多种业务模式、多个社交网站提供多样化、个性化、高互动性的增值业务形式。（3）建设方案。①社交功能设计。分享功能将实现在视频业务门户上，向用户提供将视频直接分享至微博、139说客等社区的功能，充分利用既有用户群的口碑传播效应进行推广，扩大用户群。用户可以通过各类终端的浏览器，在139社区等社交网站中分享视频业务的内容，其他用户访问该用户社区主页时，可看到显示缩略图、详情介绍、推荐链接等信息。用户通过浏览被分享的内容页面，当点击推荐链接后跳转至门户，当已订购用户可直接观看被分享内容，而未订购用户可免费试看或查看详情等信息。②推荐功能设计。相关性推荐功能的核心在于推荐引擎的设计，推荐引擎会根据基于用户、内容等各类模型的业务信息进行深度分析处理，绘制用户行为画像，生成用户的相关性推荐结果。③试看功能设计。按时间比例试看：如内容提供10%的时长开头部分供用户免费播放；按固定时长试看：每一部收费内容，都提供固定时长的免费片段；好友免费赠送试看：如用户订购CCTV包月，可以有20次推荐好友看CCTV包月产品的内容机会；内容集若干条节目试看：针对剧集类内容，用户可以免费试看指定的若干集内容，如需播放其他内容，则需要订购；专题栏目若干条节目试看：专题栏目中，对若干条节目开发免费试看功能，如需播放其他内容，则需要订购。

三、高清业务发展的建议

斯柯达HEROS武夷山格兰枫度暂定于2016年7月在武夷山市举办。为确保本届赛事取得圆满成功，特制定本方案。

一、举办单位

主办单位：

武夷山市人民政府

承办单位：

奥林体育

冠名企业：

上汽大众斯柯达品牌

技术支持：

上海自行车运动协会

二、活动时间

2016年7月16-17日

三、活动规模

国内外选手近600人（其中外籍选手100名左右），媒体记者近200人，裁判、志愿者、工作人员约300人，随队观摩团约500人，共约1700余人。

四、活动安排

（一）赛事部分

7月15日 （星期五）

1.主题：赛事签到

时间：9:00—21:00

地点：自游小镇游客中心（暂定）

内容：参赛选手签到，领取赛事包，选手车辆接收赛前器材安全检

查。

2.主题：器材检查

时间：9:00—21:00

地点：自游小镇游客中心（暂定）

内容：参赛参赛车辆接受组委会检查。

3.主题：领队技术会议

时间：19:00—20:00

地点：自游小镇游客中心（暂定）

内容：赛前赛道技术通气会。选手领队，裁判及相关保障人员就现

场技术问题开会进行确认。

7月16日 （星期六）

1. 主题：现场检录

时间：6:00—7:30

地点：自游小镇起点旁检录区（暂定）

2. 主题：开幕式

时间：7:00—7:30

地点：自游小镇起点旁主舞台（暂定）

3. 主题：赛事开始

时间：7:30—14:00

地点：赛道全线

4.主题：首日赛段颁奖仪式

时间：11:30—13:00

地点：自游小镇起点旁主舞台（暂定）

5.主题：午餐休息

时间：12:00—13:00

地点：自游小镇汽车影院广场

7月17日 (星期日)

1. 主题：现场检录

时间：6:00—7:30

地点：自游小镇起点旁检录区（暂定）

2. 主题：赛事开始

时间：7:30—14:00

地点：赛道全线

3.主题：赛事总成绩颁奖仪式

时间：11:30—13:00

地点：自游小镇起点旁主舞台（暂定）

4.主题：午餐休息

时间：12:00—13:00

地点：自游小镇汽车影院广场

赛道示意图

1、首日赛道示意图

2、第二日赛道示意图

（二）品牌展示

待定

（三）中心秀场文化活动

待定

五、传播策略

1、赛前:

（1）由奥林体育主办的新闻会，形成赛前热点。

（2）通过新闻资讯及旅游专题媒体推广和传播，扩大赛事及与之相对应的旅游热点的影响力和热度。并且通过线上媒体传播及自媒体传播，提升传播数量级别，扩大传播效力，重点突出武夷山优势资源和赛事亮点。

2、赛中：

（1）在现场主要区域设置大型屏幕，滚动更新赛事及活动照片，以及摄影大赛精选图片。体现动态，使赛事活动更具有画面感和现场感，也利于汇聚人气。

（2）官方微博滚动直播；社交媒体主题话题营销；在线竞猜游戏等。提升观众的参与度，也提升赛事的关注度。

（3）部分武夷山当地户外广告及平面媒体（建议由武夷山相关单位接洽落实）

3、赛后：

（1）跟进邀请媒体的发稿宣传，包括电视新闻、平面报道和网络报道。

-五星体育:体育新闻

-福建相关电视台现场直播或转播（建议由武夷山相关单位接洽落实）

（2）利用官方自媒体将媒体报道进行二次传播

而在化妆品领域，关注网红的品牌也越来越多。如奢侈品集团LVMH，就有注资1000万美元跟Rihanna合作推出彩妆系列的意向；美宝莲美宝莲纽约4月在上海举行品牌会时，也邀请了50位网红，并在化妆间开启直播模式；中国本土品牌同样不甘示弱，4月25日，植美村就携手100位网红达人举行了一场品牌线上促销活动……

这样的例子还有很多，由于网红经济关注度太高，5月30日甚至被定为“网红节”。就连雅诗兰黛集团执行董事会主席William Lauder也曾表示，“网红比很多网络电视的影响力都大”。

尽管涉足网红营销的化妆品品牌越来越多，但要真正利用好网红也并非易事。既要了解他们，找对合适的网红，又要思考如何巧妙地将其与品牌的营销推广结合起来。

为探讨这一问题，品观网特此整理了快美妆创始人兼CEO陆昊在2016国际美容与化妆品产业大会上关于“美妆领域网红内容营销”的分享内容，以供化妆品品牌参考借鉴。

快美妆创始人兼CEO陆昊

年轻消费者为啥偏爱网红？

陆昊指出，以前随着70后、80后成长起来的化妆品市场信息较为封闭，大家容易被强广告、强轰炸的信息所吸引。

然而，90后、95后成长起来时，已是互联网兴旺发达之时，由于从小到大在充斥着广告的环境中长大，他们对硬广其实很无感，在选择上更偏向于熟人或喜欢的人推荐，以及参照使用者口碑、意见和视频分享等。

他用几组数据分析了年轻消费者在媒介接触习惯和消费决策参考因素上产生的变化：

1.最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3.8小时，居所有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天使用时长不足1小时。

2.热衷社交媒体。众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。

3.最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达840分钟，居所有年龄层之首。

4.不爱广告。只有9.4%的90后购买决策时会参考广告促销信息；只有5.5%的90后会听取导购的意见。

5.相信熟人推荐。31.9%的90后表示，自己进行购买决策时喜欢听取朋友的意见，30.5%的90后会着重参考商品的口碑质量。

由此他指出，如今最能影响消费者的是视频和社交媒体。事实上，一些过去偏爱大众媒体广告的传统品牌已在改变广告投放思路。据他介绍，宝洁、欧莱雅其实都在缩减传统广告，包括网络传统广告的投放。目前投放增长最多的，在于线上的社交媒体或一些具有社交属性的平台。

陆昊表示，消费者对代言人代言的产品已呈现出越来越不信任的趋势，反而会相信微博、美拍等社交媒体渠道里具有庞大粉丝群体的部分人(即网红)的推荐，因为与明星代言不同，这些人是自己亲身真实试用，且会做分享与展示。

当然，相比服装网红电商，化妆品网红电商发展要迟缓与滞后。对此，陆昊分析道，主要因为化妆品是需要背书的产品，在网上买化妆品会担心是不是假货，所以化妆品网红的店经营起来的门槛要比服装类网红高很多。

用网红接触消费者有哪些优势？

尽管门槛较高，但不得不承认的是，网红电商依然进入了快速成长期。

比如腻娃小卖部就是网红自己的淘宝C店，2014年1月16日开店，渐渐积攒了微博粉丝72.3万，微信预估活跃粉丝71.8万。产品销售完全依赖粉丝转化，去年就做了接近5000万，至今已获得3金冠，年成交100万单以上。

陆昊指出，网红电商之所以发展如此迅速，缘于作为一种新的消费者接触渠道的网红具有以下优势：

1.亲切，互动性强。传统广告是单向传输，缺少反馈，网红在社交媒体上与粉丝互动，相互间更像平等的朋友关系。

2.关注动机明确。很多粉丝是因为网红在美妆领域的专业性而主动关注的，天然就是潜在的消费者。

3.具有专业说服力。网红作为化妆护肤高手，在美妆领域具有一定专业性，粉丝认可并愿意听取她们的建议。

4.产品软性植入。网红将美妆产品融入富有“干货”的美妆教程中，借助内容营销，潜移默化地影响消费者。

如何用美妆网红做营销？

虽然网红拥有以上优势，但对于化妆品企业而言，单单依靠网红的优势还不够，网红的有效性、调性非常重要。

在陆昊看来，一个网红拥有再多的粉丝都没有意义，粉丝的有效性才是关键，这样转化率才有保障。此外，如何做合适的展示内容，也会强烈影响粉丝转化。

因而他认为，使用美妆网红做营销有关键的两步：

1.找到适合品牌/产品调性的网红。不是所有的网红都适合用来做营销，要考虑网红的专业性、粉丝的数量和质量、粉丝和品牌的契合程度等问题。

2.联合网红为产品定制合适的内容。内容的呈现形式是视频还是图文，产品如何展示，内容如何组织，都要规划好，而内容的可传播平台包括微博、微信、美拍、秒拍、视频网站自频道等。

那么，什么样的网红适合做营销呢？陆昊表示有三点：

1.有一定数量的粉丝，且粉丝质量有保证。粉丝关注网红的动机要很明确，比如学化妆或学习美妆专业知识，找到更适合自己的化妆品等。同时，粉丝互动和追随的意愿必须高。

2.要有个性化的标签。比如是专门研究口红，专门研究眼妆，还是专门研究大牌替代品，有明确的个人风格。

3.要有专业性和成长性。粉丝喜欢网红，是因为网红的某一个点打动了粉丝，但要让粉丝长久喜欢自己，得让粉丝在跟随自己的同时，能不断学到新的知识。这就需要网红一方面要在美妆领域拥有丰富的经验和独到的见解，另一方面要不断充实自己，不断自我提升，做出更好的内容。

当然，除了合适的网红，还要有合适的内容。

陆昊表示，前5到10年，网红营销基本上都是图文展示，但从今年开始，最大的风口是短视频直播。视频和直播是今年最受用户欢迎的方式，比如快手、美拍、秒拍等视频载体，及映客等直播平台，都是现在的90后所喜欢的。而且，视频更加符合年轻消费者的观看习惯，能更丰富地对产品和使用细节进行展示。

因而，打造网红营销内容，首先要选择视频作为一个入口，其次可以围绕产品去做一些定制和软性植入。

陆昊认为，软性植入的好处在于，可以通过网红对某个品牌产品在妆容中的使用和口碑推荐，让用户在不知不觉中喜欢上这一产品，缺点在于导流效果相对比较弱，而定制的好处在于能够明确品牌产品的宣传需求，可以根据品牌的调性去做内容的输出。

网红营销的未来趋势

在陆昊看来，我们不能单单把网红当做一个营销渠道，未来的网红营销其实是一个超过万亿的大产业。

首先，网红一个人就是一个媒体，同时也是一个渠道。一个有百万粉的网红，就是一个大的电商C店或是一个大的店铺。网红在社交媒体上做内容，与消费者互动，在直播平台做植入，最终可以引流到自己的电商平台购物。

是谁在十年间把一项普通的足球赛成了全世界最赚钱的香饽饽?又是谁令英超的海外转播权收入高得足以让NBA眼红?他就是理查德•斯库达摩尔( Richard Scudamore),英超联赛首席执行官,同时也是英国最大的运动慈善团体――足球基金的管理者。这位眼睛里投射出精明目光的 47岁英俊绅士坚持认为英超是“英国原味”的独到体现,因此,自从 1999年上任以来,他通过一系列的推广措施让“英国味儿”蔓延到全世界范围,使得“海外扩张”的战略成为英超的赚钱之道。

被热议的 CEO

数据显示, 2004～2005赛季英超联赛的海外转播权价值 2.13亿美元,而NBA只有 1.3亿美元。到了 2007年初,由斯库达摩尔一手主导的海外转播权销售,带来了收益上 66%的提升。这一切都与斯库达摩尔个人丰富的营销经验不无关系。

在开始运动管理事业之前,斯库达摩尔一直是位杰出的专业营销人士。他在担任 Thomson集团纽约总部的副总裁期间,负责报业出版、广告销售、营销合作等事务。“传媒和营销方面的丰富经验让他成为对商业机会极其敏感的人。 ”他的同事如此评价他。所以在转行体育管理以后,他在业务开拓和海外版权方面都大胆创新,不少提案甚至让他成为全世界最被热议的 CEO,一度登上美国《时代周刊》的票选榜。

成为英超掌门之后,斯库达摩尔除了积极推动英超联赛在国内的进一步发展,也极大程度上提升了英超在世界范围内的声誉和业务。对比美国职业橄榄球联盟 NFL仅仅 5%的海外业务收入,英超已经达到总收入 25%的海外收益让所有大牌体育赛事艳羡。他曾经提出了让英超联赛每赛季在东亚、美国,以及澳洲多赛一轮,让英超球迷们能在世界范围内跟着足球旅游的建议。虽然该提议遇到阻力,但是仍然可以看出斯库达摩尔向国际市场推广英超联赛的雄心壮志和对国际市场的信心。

蔓延的“英国味儿 ”

在英国本土,对比 90年代中期,如今的英超营业额已经翻了三倍多。英超联赛被各大财阀看中,每支球队背后都有数以万计来自世界各个角落的球迷。红火的销售状况让他们轻易把世界上其他足球联赛远远抛在身后,成为世界上最有钱的足球联赛。再也没有人像 20年前那样把英国足球等价为足球流氓、年久失修的体育场以及破落的球队。“现在,能够代表英超的符号是最豪华的足球场、顶级的餐饮设施以及坐满西装革履的社会名流和时尚美女们的看台。”斯库达摩尔说。

自从英超在英国本土的品牌塑造十分成熟之后,“扩张”成了就任英超 CEO之后面临的头等大事。“英式足球速度快、激烈,没那么多黄牌。人们热衷英超联赛,其实买的是英式俱乐部悠久的历史和传统。 ”斯库达摩尔表示,英超联赛在海外推广的核心就是“英式风格”。人们买的也是英国风味的历史气息和现代时髦感。“哪怕工作繁忙没耐心完整看球的假球迷们,也都还是要换台去看两眼英超。 ”斯库达摩尔笑着说。

“所以,未来英超的发展会主要依靠海外市场的推动。”斯库达摩尔表示,“英国就是个 6000万人的小岛,已经无法支撑英超的持续发展。而海外市场对于增加英超收入并且发展英超,才刚刚开始。”让英超联赛的球队到世界各地去比赛一直是斯库达摩尔以及其他英超官员的理念。他说,自己一直在思考这样的问题:作为世界第一的联赛,他们该怎样把英国的足球带到全世界?他们该怎么利用英国的足球去帮助各个地方的足球发展?“我们正是因为这些考量,而办了英超亚洲杯。”斯库达摩尔解释道。英超的收益比例,已经从 10年前的 90%来自本土、 10%来自海外,变为当今 75%来自本土,而海外市场给英超带来的收益,已经增加到了 25%。而未来,这一数字还将继续增长。

探索中的中国市场

对于很多重量级的国外体育赛事来讲,争取中国市场都是其海外战略中的重要一步。因此,只要一说到关于发展中国市场的问题,斯库达摩尔总是滔滔不绝。“我们来北京传授一些知识和专长,不但是关于如何运营一个现在己经全球闻名,竞争激烈的联赛,而且还包括其他领域内有关足球的知识。 ”斯库达摩尔认为,相比其他联赛在中国的收益,英超还是最多的。但是中国庞大的人口还远远不能转换成英超的球迷人数。“中国人对体育的兴趣才刚刚开始。这可能是一些文化因素造成的。 ”斯库达摩尔说,

“在英国和美国,如果生活中没有体育,那是无法想象的。现在中国还不是那样,但是也在朝这个方向发展。 ”

在进入中国以后,英超转播收费与否成了市场发展的关键。 “2007年以前英超在中国的直播完全免费,后来变成收费以后在中国的收视率就下降很多,今年开始部分比赛免费直播,收视率一度上升到 2007年英超最红火时候的收视率。 ”斯库达摩尔说,中国球迷一直对是否付费收看的问题高度关心,而他则认为运用“免费 +付费”的打包方式是最合理的。“在英国,我们有 BBC制作的赛事精华(免费),也有 Sky的赛事直播(付费)。观众们会去看 BBC的免费赛事精华节目,然后会产生‘哦,我还想看更多! ’的想法,这之后他们才会付费去观看全场比赛的直播。 ”

摘要：电视现场直播节目要搞好重点报道、提高宣传质量、保证导向正确等方面，都发挥着积极有效的作用。节目播出后，引起社会的强烈反响，这可以说是节目组策划编排成功的印证。本文主要探讨电视现场直播节目的策划。

关键词：电视；现场直播；节目策划

电视直播节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求。节目策划要想吸引观众，必须分析受众的一般心理和特殊心理。一般心理指绝大多数观众的共有心理，特殊心理指不同年龄段、不同的职业、不同的文化层次和不同的性别等特殊观众的心理。以下将以一档《精彩城市精彩旅游》电视现场直播节目的策划为例进行分析。

一、栏目定位

随着旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解城市的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩城市精彩旅游》栏目必将成为宣传城市的窗口，成为最受城市老百姓欢迎的电视节目。

二、栏目特色

1.新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩城市精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。

2.观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩城市精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。

3.知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。

4.趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。

5.服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩城市精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。

三、栏目目标

立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目，但总的来说，节目中缺乏直接的生动交流，基本上只是后期剪接编辑而成的“互动”。实际上，互动交流也可以纳入直播内容中，从而让节目更立体完整。具体策划一是从拓展电视服务功能的角度去认识旅游节目。在介绍旅游景点的时候多些受众意识，设身处地为观众着想，既展现地方特色风景，也可多一些温馨提示、建议。

四、栏目基本构架：VTR方式+演播室

1.节目导视：用凝练的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。

2.主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。

初期可以通过一定的投资，使节目正常播出，并逐步扩大知名度，培养固定的观众群，养成观众固定收视习惯。在集中力量办好节目的同时，也可以采取必要的节目促销措施，如协办或主办旅游展销及节庆活动等；宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。

五、栏目可行性分析

1.栏目运营模式――市场化路线，企业化运作。

2.栏目产出分析。

(1)盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：

(2)电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；

(3)活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水

(4)媒体：联合营销

(5)餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场

(6)盈利周期：2月-10月、黄金周、节假日

3.广告收入。

(1)栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名

(2)广告回报。

六、栏目优势及劣势

1.优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众；城市旅游的地缘优势；旅游节目应该利用自身优势，为旅游界提品开发策划服务，从长远来看，伴随着电视产业化和多角化经营的趋势，不排除旅游节目部门直接参与旅游经营活动的可能。

2.劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；当一个节目播完后，观众不是马上就转换频道，而是想继续看看下一个节目。在编排上采用合理搭配的办法，串联成最佳的播出组合，以精品带动精品，形成一个接一个的收视。这样，不仅保证了精品节目的收视率，还会连带提高其他一般节目的收视率。

这种制作方式符合普通社会大众午后闲适放松观光的需求；当提到每个地方最具特色的东西时，主持人会介绍这些特色的联系，并以此为出发点，向嘉宾专家论证这种关联。这在一定程度上又满足了精英阶层的收视心理。

七、栏目操作流程

1.前期准备。设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表。

2.播出运作。旅行社、景区等资源整合、寻求广告。

3.后期延续。搭建良好的团队、建立良好的运作机制。

4.借势。对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。例1：“精彩城市精彩旅游”DV摄影大赛； 例2：发短信到×××，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山； 例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩城市 精彩旅游”免费旅行券； 例4、游城市园林，抽取“精彩城市 精彩旅游”幸运观众；例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出。

5.造势。“精彩城市精彩旅游”开播新闻会暨城市旅游论坛；“精彩城市精彩旅游”形象大使选拔赛。

总之，旅游电视直播节目应该挖掘一些具有品味的内容，使受众在接受信息的同时，受到良好的文化熏陶和视听享受。高质量的旅游节目不仅可以增添整套节目的文化含量，而且可以增添整套节目的形式美感。

参考文献：

[1]施超，束秀芳. 庆典直播中的音乐策划――以《国庆60周年阅兵庆典》直播为例[J]. 青年记者，2010.03：27.

关键词 传统村落 旅游营销 京郊

一、引言

近年来，乡村旅游成为国民旅游日益增长的新需求，其热度逐渐攀升。传统村落作为乡村旅游中独具特色的一类旅游资源，具有较高的历史、文化、科学和艺术价值。北京现存并纳入国家级传统村落建议名单的传统村落有52个，其中已经列入中国传统村落名录的有16个，[1]是不可再生的宝贵文化遗产。

随着乡村旅游的火热发展，京郊传统村落也开始走上了发展旅游的道路。总体来说京郊传统村落旅游还处于初级阶段，旅游营销更是处于刚起步甚至未起步状态。本文以京郊传统村落为研究对象，以对部分传统村落的实地调研经历为基础，希望能够针对京郊传统村落旅游营销存在的问题提出可能的对策建议。

二、京郊传统村落旅游营销环境分析

（一）外部环境

政策方面，2014年多部委共同出台了《关于切实加强中国传统村落保护的指导意见》。[2]2015年北京市旅游发展委员会举办了传统村落旅游发展研讨会。[3]由此可见，国家相关部门以及北京市对于传统村落旅游十分重视。

市场方面，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，其中农民从业人员630万，带动550万户农民受益。[4]由此可见，乡村旅游以及传统村落旅游仍然有着巨大的市场空间。

旅游需求方面，如今人们更希望通过旅游获得心灵和精神层面的享受，因此对于以慢节奏休闲为主题的传统村镇旅游的青睐日益显现。同时旅游者对与目的地的互动和服务的个性化诉求愈加突出。因此传统村落旅游营销需要把握旅游需求的新趋势。

科技方面，互联网、物联网、云计算等数字旅游新技术的快速发展，将对旅游服务产生革命性的影响西部联合赛事前瞻。[5]电子商务企业、自媒体、新媒体的广泛影响、新兴营销手段的不断涌现都为旅游者作出旅游决策提供了更多的依据。因此，传统村落旅游营销需要深度结合新型营销方式。

（二）内部环境

京郊传统村落资源品质较高。京郊传统村落由于地形地势的关系，大多依山势而建，四面群山环抱，周边动植物资源较为丰富。部分村落还拥有一定河流湿地水系，如沿河城村、潮关村。其次，京郊传统村落均保留着一定数量的传统建筑，例如爨底下村、沿河城村、马栏村等。另外，京郊传统村落具有丰富的民俗文化资源，少数村落已开发了文化旅游活动，如河西村、灵水村举等。

村民发展旅游热情较高。京郊不少传统村落进入后失去了主要产业收入，人民生活水平日渐低落。在乡村旅游迅猛发展的大背景下，部分村落村民从发展旅游业中收益，形成了一定的带动效应，因此多数村民对于旅游开发的热情很高。

三、京郊传统村落旅游营销存在的问题

（一）营销意识薄弱，重视程度较低

京郊各传统村落旅游发展水平不尽相同，整体看来京郊传统村落的营销意识淡薄，营销水平很低。

对于爨底下村、灵水村、古北口村等旅游经营情况良好的村落来说，他们早已小有名气，重大节假日期间食宿供不应求。这些村落多安于现状，旅游营销仅仅是被动传播，营销意识非常薄弱。对于其他旅游业刚起步的多数村落来说，他们的当务之急是吸引更多的游客，对于旅游营销的重视程度显然不够。

（二）旅游产品单一，特色挖掘不足

京郊大部分村落的旅游产品仅仅停留在“观光游览+农家乐吃住”的初级层面，旅游产品形式单一，没有形成关联密切的产品体系。如游客来到爨底下村只是观赏民居，入住农家乐，重游率很低。

多数古村落缺乏对自身文脉的记录、梳理与挖掘，缺乏对游客精神层面的吸引。如灵水村庙宇文化历史悠久，自古以举人倍出闻名于世，但是不论是文字表达还是影视宣传，举人文化真正的内涵并未得到展现。

（三）缺乏人才支撑，营销能力不足

京郊多数传统村落内大部分青壮年外出打工，人口流失严重。多数村民的受教育程度普遍较低，自主发展能力欠缺。“空心村”的问题，给旅游发展带来极大的制约，使旅游营销缺乏足够的人才支持。

四、京郊传统村落旅游营销的对策

（一）更新观念，树立旅游营销理念

政府有关主管部门应当组织宣传教育和学习研讨，将传统村落的有形价值和文化价值传递给村民，加强对村民营销观念的更新，让村民们意识到没有旅游营销就没有村落旅游的长远发展，只有主动出击，将自身的优势与吸引力展现出来并传递给游客，才能获得长远发展的动力。

（二）深度挖掘传统村落特色，丰富旅游产品体系

梳理京郊各传统村落的旅游资源，深挖村落的文化历史脉络，积极打造体现村落内涵的特色旅游产品。例如爨底下村依托其大规模的传统民居建筑，可以开发多种产品组合，如古村度假游、四季摄影游、影视寻踪游、减压养生游等。

充分挖掘当地有地域特色的风情习俗和文化活动，设计具有趣味性、新奇性和互动性的体验产品。例如马栏村可以丰富红色旅游资源的表现形式，利用高科技手段进行动态展示，让游客产生强烈的视觉冲击和情感震撼。

（三）构建多级传统村落旅游营销体系，创新营销手段

要展现京郊传统村落的多元魅力，形成旅游品牌，需要从区域合作的角度来进行旅游营销，构建多层级的综合营销体系，产生更强的联动效应。

北京市旅游发展委员会应启动北京传统村落旅游营销策划，组织专业的团队调研各个传统村落的基本情况，明确各村落的主打旅游产品、市场定位与营销策略，从整体角度开展京郊传统村落旅游整体形象的宣传和营销活动。可以委托北京电视台进行专题拍摄，并在热门报纸杂志上推广北京传统村落旅游。定期开展传统的民俗活动、网络征文比赛、摄影摄像比赛等吸引游客参加。 区镇旅游主管部门负责指导区域内传统村落的具体营销活动，提供资金、技术、人才等方面的支持，指导制定适合各个传统村落的营销方案，如策划旅游品牌形象、广告用语、宣传画册，编制旅游地图等。与专业的旅游公司、广告策划公司、新媒体公司合作，出面与在线旅游电子商务企业建立业务联系，开展线上线下一体化合作，适应游客自助游、个性化旅游需求。

传统村落村委会应当组织居民落实旅游营销方案，将本村的餐饮、民宿、旅游纪念品等旅游要素均融入营销体系中。可以邀请名人、红人前来体验或参加节事活动，提升市场知名度。还要引导农家乐和民俗户联合建立自主营销主题网站，定期组织村民展开新媒体案例学习，鼓励村民利用微信、微博、美拍、直播等自媒体手段进行推介，引导开展整村营销。

（四）加强对传统村落村民的培训教育

首先要加强对村民营销观念的传递与更新，通过宣传、案例学习、经验分享等方式让村民树立自主营销、创新营销的理念。邀请专家针对当下比较流行的营销网站建设、新媒体营销手段给予村民培训，通过定期授课讲解、典型案例分享讨论、外出考察学习等多种培训方式，将最新的营销信息与知识传递给村民。还可以设置营销先锋评选，给予适当奖励，激发村民的营销热情和参与程度，形成全民营销的氛围。

参考文献

[1] 北京市传统村落旅游招商推介会议基本情况[DB/OL] . http：// bjta.gov.cn/wngzzt/ztcllyfzytkztw/kyxw/378068.htm.

[2] 关于切实加强中国传统村落保护的指导意见[DB/OL] . http：//mohurd.gov.cn/zcfg/jsbwj_0/jsbwjczghyjs/201404/t20140429_217798.html，2014-04-29.

[3] 北京市召开传统村落旅游发展研讨暨北京项目推介会[DB/OL] .http：//bjta.gov.cn/xwzx/xwyl/378116.htm.

【关键词】 微博；CNTV体育台；营销现状

近些年，体育活动的营销与宣传已经开始向新媒体方向进军，而微博作为新兴网络媒体的一部分，也逐渐显现出它在信息整合与传播方面的优势。中国网络电视台的体育台在社交网络中的营销，可以实现与受众的互动交流，也可以随时了解受众最关注的事件。在宣传与营销过程中，微博可以实现全天侯24小时不间断的关于体育赛事活动的最新信息，让受众随时随地都可以获取体育赛事与体育人的第一资讯。

一、中国网络电视台

1、中国网络电视台的运营理念及现状

中国网络电视台，英文简称CNTV，是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。其充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的方便快捷的“全功能”服务平台。

中国网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享。注重用户体验，不断完善服务体系，让网友在轻松体验高品质视听服务的同时，更多的参与到网络互动中来。中国网络电视台于2009年12月28日正式开播，首期上线的内容包括首页、客户端、新闻台、体育台、综艺台、爱西柚（播客台）及爱布谷（搜视台）。中国网络电视台在互联网信息时代，试图以为用户贴身定制多样性，全方位的网络视听互动服务为运营理念，以便达到其融合新媒体的最终目标。

2、CNTV体育台

CNTV体育台是中国网络电视台的众多板块之一，是中国网络电视台关于体育活动与事件的播报平台。它发挥电视媒体和网络媒体双平台优势，充分利用体育赛事独家版权和原创资源，全程直播国内、国际重要赛事，为广大网友呈现以24小时线性直播为核心，以海量体育视频、赛事图文资讯、赛事数据服务、网络社区互动、移动终端交互等为辅助功能的体育视频互动社区。

二、CNTV体育台的微博营销

1、微博的媒体特质与传播能量 黄蜂数据分析

（1）微博的媒体特质。

微博之所以引起媒体界的广泛关注与应用，是因为它拥有着得天独厚的优势，它往往能成为现场事件的“第一报”，随后以极快的速度进行传播。由于微博能够绑定在手机中，所以微博的信息不但实现了随时传递，而且还实现了随地传递，在任何地点任何时间都能接收到来自微博的消息。

以体育活动来说，体育赛事的实时信息能通过微博迅速的在微博用户中传播开来，其速度和范围是惊人的。微博成为体育活动宣传“短”（简短）、“频”（频繁）、“快”（快速）的新手段。

短，即消息简短。每条微博只有很少的140个字。这就要求微博原创作者要充分利用这140个字，将尽可能的多的信息体现在这140个字当中，让接受者能得到尽量多的关于事件的最新消息与进展。

频，即频繁与转发。一条微博发出后，会在网络上立刻体现出来，而这条信息会立刻得到喜爱者的转发。这种信息传递模式是一种全方位立体的传递模式，一个人转发后，会有更多的人去转发，以点带面，这条消息则会迅速的传播开来。

快，即信息传递速度快。微博继承了网络的优势，能实时信息，让接受者在第一时间获得信息。

（2）微博的传播能量。

由于信息量丰富、渠道广泛、获取信息容易等传统媒体无法比拟的优势，微博已经越来越成为公众获取信息的来源。这样一个巨大的信息源，具有明显的传播碎片化特征，便于信息与传播。麦克卢汉曾说过“媒介即信息”，微博本身的碎片化信息和即时性信息都能很好的满足用户即时发送信息的要求。

微博的能量还体现在微博创造了人际互动平台，互动符号论认为，自我是通过与他人互动的社会过程而得到发展的。微博在满足大众社会交往、信息获取的同时，也让公民的表达权和知情权得到最大限度的释放。微博构成的虚拟公共信息平台让平台上的每一个用户在某一话题事件的作用下进行实时交流，建立一种公共话语权，让粉丝们在这个平台上形成一种话语圈。

2、CNTV体育台微博营销现状

CNTV体育台，CCTV5新媒体，是中国网络电视台的一个分支。CNTV体育台在新浪微博的官方账号拥有将近75万粉丝，于2010年10月10日第一条微博开始，三年内共发微博2万多条。其微博内容文字简洁，图文并茂，主要体育活动的相关新闻，例如国内外各项体育赛事的最新消息，体育赛事活动的预告，以及一些大型体育赛事视频。除了体育新闻之外，CNTV体育台的微博还有两个小版块值得我们注意，一个是“体育史上的今天”，另一个是“good morning”“good night”。体育史上的今天主要是介绍同日不同年发生的体育事件，包括事件中的人物，目的是让受众回顾事件，重温历史。早安晚安板块是CNTV体育台微博每天发出的第一条微博和最后一条微博，通常会写一些关于人生的哲理或有启迪性的话语。这样的版块设置无疑增添了许多人情味，使受众更想去互动、更愿意去互动。

三、结语

网络电视台在微博的营销，是传统媒体和网络不断进步发展的产物，其营销模式与手段也正处在初期阶段。这就表示，网络电视台通过微博营销还是具有很大潜力可供推广的，作为拥有巨大潜力的营销手段，在今后的宣传中微博必将占有一席之地。但由于其准入门槛低，也给体育赛事的传播带来了诸如信息泛滥、信息同质化、没有深度、缺乏监管等负面影响。所以，CNTV体育台不仅要注重和传统媒体相结合，同时要不断增加新闻的公信力以达到更好的体育赛事传播效果，从而促进我国体育新闻事业朝更好的方向发展。

【参考文献】