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来源：24直播网2026-06-11 12:05:42

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2022年元旦前后，邓州市白牛镇党委书记罗建、镇长李芬，双双通过抖音直播为该镇无筋大白菜代言的视频，刷屏抖音和微信朋友圈。

据活动主办方炬映传媒负责人王倩介绍，本次直播带货由邓州本土主播闯子“操刀”，6天内大白菜销售量（线上+线下）近90吨，不仅为种植基地拓宽了销路，同时也让“白牛无筋大白菜”走向全国各地，产生了良好的品牌效应。

本次直播带货的成功，仅仅是邓州市电商产业火爆发展中的一个缩影。在返乡创业的热潮中，涌现出了一批又一批的电商人才，他们借助淘宝、天猫、京东等网购平台，以及后起的快手、抖音、腾讯等直播平台，成功地把邓州的红薯、黄酒、小磨油等一大批特色农产品推向了全国各地。

精心筑巢，只为引凤而来

“作为一个新兴的电商创业公司，之所以能取得今天的成绩，除了抢占了互联网经济的红利，最关键的一点是政府的大力扶持，为我们营造了一个良好的营商环境。”我市裴营乡返乡青年，某电商公司负责人曾帅说道。

正如曾帅所说，为了发展好本地的电商经济，近年来，邓州市陆续成立了产业孵化园、返乡人才创业园、电商产业园等多个园区，并在场地租赁、工商税务、产业孵化和物流服务等方面，给予返乡创业者一大批优惠的政策，从而带动了电商产业的蓬勃发展。水原三星比赛分析

作为全市电子商务的主管部门，邓州市商务局在助推全市电商经济发展中更是一马当先，主动作为。特别是在2021年间，该局着力推进电商和物流融合发展，紧抓省级电子商务进农村示范县创建时机，发挥电商产业园带动作用，通过电子商务公共服务中心，积极开展电商培训、品牌培育、营销推广等活动，为本地电子商务发展提供一站式服务，让传统企业通过平台实现转型升级，打造本地知名电商品牌，进而带动就业增长和网络经济发展。

抱团作战，打造本土品牌

为了进一步做好电商企业的贴心“保姆”，当年7月份，在邓州市商务局的领导下，邓州市网络商务协会注册成立。该协会从搭建平台、资源整合、指导创业、农产品上行等四个方面，对电商企业提供创业指导。协会的成立，也标志着全市电商企业由分散的单兵作战，走向了抱团发展的时代。

为了带动电商产业的发展，在商务局大力支持下，邓州市电子商务公共服务中心成立了邓州市农产品特产馆，成功注册了“古邓穰原”农产品公共品牌，收录全市名优特农产品企业87家，300余种农产品，还通过举办“6.18电商货物狂欢节”和“邓州市农民丰收节暨电商扶贫带货节”，线上利用抖音、快手、淘宝直播、腾讯直播等多个直播平台，全方位、多角度宣传邓州名品和特色产品。

目前全市拥有网络商家4500余家，其中雪阳棉纺集团被评为国家级电子商务示范企业，穰东镇被阿里集团评为淘宝镇；全市通过抖音、快手等短视频带货的主播累计1200余人、直播间1500余个，其中千万粉丝主播一名，10万以上粉丝主播200余人。经初步估算，直播带货年销售额达3亿元左右。2021年至今，全市电子商务交易额突破30亿元。

产业引领，助力乡村振兴

随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，有效推动农村产业转型升级。邓州市立足本地特色资源，积极扶持企业走“电商+基地”路子，搭建特色农产品销售平台，带动了一大批农民走上了致富路，打造了一条助推乡村振兴的新通道。

“以前咱农村种红薯，就是想着自家吃。现在和种植基地签约，咱只管种和收，销售的事儿交给电商办，一亩地一季收入个上千块，得劲里很！”龙堰乡一位农民种植户感慨地说道。

在日前开展的2021年河南省“返乡创业之星”评选表彰工作中，邓州市蜂润万家生物科技有限公司经理刘峥荣获“返乡创业之星”荣誉称号。

2016年春节，刘峥毅然放弃大连稳定工作，回到老家邓州创业，经过深入考察调研，组建自己的电商团队，投身电商事业，成立了邓州市蜂润万家生物科技有限公司。该公司实行“公司+基地+农户” 模式，建立了红薯育苗和种植基地，通过与农户签约种植，有效带动了周边农民就业，增加了农民的收入。

目前，邓州市“三个一批”重点项目之一、总投资1亿元的蜂润特色农产品种植及深加工项目已经正式开工。该项目落成后，必将带动 “电商+基地”模式朝纵深发展，引领更多的电商企业布局农村市场，助推乡村振兴跑出“加速度”。

“要发展好农村电商，需要培育出一大批优秀的电商企业，并不断优化‘公司+基地+农户’模式，充分利用好互联网销售平台，把邓州的特色农副产品推销出去，”邓州市商务局党组书记、局长李富龙说，“下一步，我们将全力抓好省级电子商务进农村示范县创建工作，深入建设和完善农村电商公共服务体系，出台更多优惠政策，加大电商企业帮扶力度，推动农村电商发展再上新台阶！”（燕天举牛萌萌单兴权）

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